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100	1		_aSainz de Vicuña Aneín, José María
245	1	0	_aEl plan de marketing en la práctica
250			_a4ta edición
264			_c1999 _aPozuelo de Alarcón, Madrid : _bESIC :
300			_a442 páginas ; _c25 cm.
500			_aIncluye: indice, prologo, agradecimientos.
505			_aPrimera parte: Presentación general capítulos: 1.Marketing y planificación -- 2.El plan de marketing dentro del proceso de planificación global. -- 3.El plan de marketing. Segunda parte: presentación de las fases de elaboración del marketing "paso a paso" Capítulos: 4.Primera etapa: análisis de la situación. -- 5.segunda etapa: diagnostico de la situación. -- 6.tercera etapa: fijación de los objetivos de marketing. -- 7.Cuarta etapa: elección de las estrategias de marketing. -- 8.Quinta etapa: definición de los planes de acción. Tercera parte: Aplicación del plan de marketing a otro sectores de actividad. capítulos: 9. Aplicación de la metodología de un plan de marketing a una empresa industrial. -- 10. Aplicación de la metodología. -- 11. Aplicación de la metodología de un plan de marketing a un territorio. -- 12. Requisitos para que un plan de marketing triunfe.
942			_2ddc _cBK