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100 1 _943515
_aForero Molina, Sara Catalina
_eeditor
245 1 _aFundamentos de mercadeo
264 4 _aBogotá :
_bEcoe ,
_c2016
300 _arecurso en línea (322 páginas)
490 _943000
_aCiencias empresariales. Mercadeo y ventas. Ecoe
505 2 _asección i. conceptualización del marketing.-- capítulo 1. origen y evolución del marketing.-- capítulo 2. fundamentos epistemológicos del mercadeo.-- capítulo 3. análisis del entorno del marketing.-- capítulo 4. sistemas de información de mercadeo.-- capítulo 5. investigación de mercados.-- capítulo 6. problemas de consumo y comportamiento del consumidor.-- sección ii. mix de marketing.-- capítulo 7. producto.-- capítulo 8. canales de distribución y logística.-- capítulo 9. precio.-- capítulo 10. comunicación.-- capítulo 11. marketing, globalización y multiculturalidad.-- capítulo 12. marketing internacional.-- capítulo 13. marketing digital
520 4 _aLa obra está dividida en dos secciones: la primera cubre las bases de la disciplina y su contexto en el campo de las ciencias empresariales con capítulos sobre su origen, fundamentos epistemológicos, sistemas de información, investigación de mercados, consumo y comportamiento del consumidor; la segunda profundiza en los elementos del marketing mix (producto, canales, precio y comunicación) y su rol en la estrategia de mercadeo. Este texto el cual es un ejercicio colectivo de docentes y directivos de la Facultad de Mercadeo de la USTA, está dirigido especialmente a estudiantes y profesionales de las áreas de mercadeo, administración de empresas, publicidad y áreas relacionadas. Fuente: ECOE
650 0 _915048
_aMercadeo
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_aAdministración de mercadeo
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_aMercados
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_aInvestigación de mercados
856 _zBase de datos desactualizada
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_cBK