000			03541nam a2200385 i 4500
999			_c12572 _d12572
001			0001739
003			CO-MdCUR
005			20210112112442.0
007			cr cnu---unuuu
008			s2017 mx a fo 001 0 spa d
020			_a9786071513946
020			_a9781456256692
024	7		_c4616
040			_aCo-B _erda
041			_aspa
082	0	4	_a658.83 _bF529 _221
100	1		_aFischer de la Vega, Laura Estela
245	1	0	_aIntroducción a la investigación de mercados
250			_a4a. edición.
264		1	_aMéxico : _bMcGraw-Hill Interamericana, _c2017
300			_a158 páginas : _btablas y gráficos , _c21x27cm. + _e1 recurso en línea
505	2		_aGeneralidades. -- El proceso de toma de decisiones - Sistema de información mercadológica. -- Investigación de mercados. -- Metodología de la investigación. -- Detección de la necesidad de información. -- Necesidad de la investigación. -- Método de recolección de datos. -- Métodos cuantitativos de recolección de datos. – Encuestas. -- Determinación del método de muestreo. -- Diseño de cuestionario. -- Trabajo de campo. – Tabulación. -- Análisis e interpretación. --Presentación personal de los resultados de investigación. -- Métodos cuantitativos de recolección de datos. -- El comportamiento del consumidor. -- Factores que influyen en el comportamiento del consumidor. -- Los métodos cualitativos. -- Entrevista de profundidad. -- Observación directa. -- Observación personal. -- Observación mecánica. -- Técnicas empleadas en psicología. -- Técnicas proyectivas. -- Braistorming (Tormenta o lluvia de ideas). -- Phillips 66. -- Estudios etnográficos. --Métodos de investigación aplicados a producto. – Paneles. -- Método de investigación aplicada a precio. -- Método de investigación aplicada a la distribución. -- Métodos de investigación publicitaria. -- Nuevas herramientas de investigación de mercados. – Geomarketing. –Neuromarketing. -- Eye tracking. -- Sesiones de grupo digitales. -- Realidad aumentada. -- Etiqueta RFID. -- Estudios electorales. -- Predicción de mercados. -- Trade and shopper marketing. -- Target group index. -- Medición de audiencias y evaluación de medios exteriores.
520	4		_aEste texto acerca al lector- estudiante, profesional de la mercadotecnia o empresario- al estudio práctico de la investigación de mercados par que comprenda y aplique los métodos que le permitan obtener la información necesaria para tomar mejores decisiones. Sin importar su tamaño, hoy en día las empresas se relacionan cada vez más en forma global y compiten no solo en los mercados locales, sino también en los nacionales y en los mundiales. Por ello, para ser competitivas requieren mejor información, más oportuna y veraz. En este marco, en el libro se aplican los conceptos fundamentales de la investigación de mercados y su utilidad, así como la importancia de saber solicitar y presentar un proyecto de investigación.
650	1	4	_aMercadeo _xInvestigación
650	1	4	_aAnálisis de mercadeo
650	1	4	_aMetodología de la investigación _938678 _xMercadeo
650	1	4	_aRecolección de datos _941063 _xInvestigación de mercados
650	1	4	_aAdministración de productos _928235
700	1		_aEspejo Callado, Jorge
856			_uhttp://www.ebooks7-24.com/?il=4616 _zVersión electrónica disponible en eBooks 7-24.
942			_2ddc _cBK