000			01480nam a22002657a 4500
999			_c11569 _d11569
003			CO-MdCUR
005			20230503105955.0
007			ta
008			180215b2002 ||||| |||| 00| 0 spa d
020			_a9589633803
040			_aCO-MdCUR _cRemington _erda
041			_aspa
082			_221 _a659.1 _bL847
100	1		_aLondoño Fernández, José Arturo
245	1		_aPublicidad. Una propuesta para la discusión: _btemas de continua discusión entre la gente de administración y mercadeo analizados a la luz de la estrategia publicitaria
264			_c2002 _aMedellín: _bCentro de Ediciones y Documentación -CED-.
505	1		_aLa publicidad y su influencia en la economía. -- El fundamento de la publicidad en el mercadeo. -- La interacción del mercadeo con la publicidad. -- El papel social del proceso publicitario. -- El uso de una estrategia conjunta. -- Ventas vs. participación en el mercado. -- El satisfactor psicológico. -- El consumidor real. -- La calidad: cumplimiento a una promesa. -- El error que no se perdona. -- El consumidor: un juez inapelable. -- La fase creativa: conclusión de la estrategia. -- La lógica, enemigo del diseño publicitario. -- La estrategia de invertir en medios. -- Porqué repetir la pauta. -- Es sana la competencia publicitaria abierta?
650	1	4	_aPUBLICIDAD
650	1	4	_aMERCADEO
650	1	4	_aPUBLICIAD Y ECONOMÍA
942			_2ddc _cBK