Publicidad turística

Cap. 1. Breve historia de la publicidad .-- Cap. 2. Publicidad, promoción y propaganda .-- Cap. 3. La publicidad y su fuerza socioeconómica .-- Cap. 4. La publicidad y su fuerza psicológica .-- Cap. 5. La publicidad y su aspecto ético y legal .-- Cap. 6. La publicidad en los medios de comunicación social .-- Cap. 7. La publicidad en el turismo .-- Cap. 8. Los medios de comunicación en el turismo .-- Cap. 9. La promoción y publicidad en la mercadotecnia turística .-- Cap. 10. La publicidad y el proceso administrativo .-- Cap. 11. El departamento de publicidad .-- Cap. 12. Material gráfico: símbolos y lemas .-- Cap. 13. Campaña base de lanzamiento publicitario de un hotel .-- Cap. 14. Conclusiones generales.

En el sector turismo, la publicidad es trascendental cuando se trata de dar a conocer ciertos servicios o destinos, o de incrementar el flujo de visitantes hacia éstos. Pero, ¿cómo debe ser la publicidad turística? Jorge Dahdá entrega a los publicistas que se desarrollan en esta área, así como a quienes pretenden hacerlo, un análisis objetivo y detallado de la materia, con todo lo referente a manejo de símbolos y lemas, a la creación de campañas de lanzamiento y a sus principales medios de difusión.

El autor proporciona un claro panorama de la actividad publicitaria, mediante la revisión de los orígenes de ésta, de sus funciones, formas de organización y relaciones con la promoción y la propaganda.

Lo anterior constituye la base para el estudio de los efectos que la publicidad ejerce sobre la sociedad, y de su vinculación con otras disciplinas (la sociología, la economía, la psicología, la ética, el derecho, la mercadotecnia, la administración y la comunicación) que le confieren un carácter interdisciplinario y confirman su importancia como elemento activador de la economía en todos sus ámbitos.