Principios de investigación de mercados

Incluye Índice analítico

Parte 1. Función y valor de la información de investigación de mercados -- Capítulo 1. Investigación de mercados para la toma de decisiones gerenciales -- Capítulo 2. Proceso y propuestas de investigación de mercados -- Parte 2. Diseño del proyecto de investigación de mercados -- Capítulo 3. Datos secundarios, revisiones de la literatura e hipótesis -- Capítulo 4. Diseños de investigación por observación y exploratoria y métodos de recolección de datos -- Capítulo 5. Diseños de investigación descriptiva y causal -- Parte 3. Recolección de datos precisos -- Capítulo 6. Muestreo: teoría y métodos -- Capítulo 7. Medición y escalamiento -- Capítulo 8. Diseño de cuestionarios -- Parte 4. Preparación y análisis de los datos, e informe de los resultados -- Capítulo 9. Análisis de datos cualitativos -- Capítulo 10. Preparación de los datos para el análisis cuantitativo -- Capítulo 11. Análisis de datos básico para la investigación cuantitativa -- Capítulo 12. Análisis de relaciones en la investigación cuantitativa -- Capítulo 13. Comunicación de los hallazgos de la investigación de mercados

Preparamos esta edición con gran optimismo y emoción. Vivimos en un mundo altamente competitivo que cambia con rapidez, y cada vez más influido por la tecnología de la información, las redes sociales, la inteligencia artificial, el software de visualización y muchos otros desarrollos recientes. Las ediciones anteriores de nuestro texto Principios de investigación de mercados se convirtieron en una fuente principal de conocimiento nuevo y esencial de investigación de mercados. Muchos de ustedes, nuestros lectores, proporcionaron comentarios sobre ediciones anteriores de este libro, así como sobre nuestro texto más extenso, Marketing Research. A algunos de ustedes les gusta realizar proyectos de investigación aplicada, mientras que otros se centran en los estudios de caso o en los ejercicios al final de los capítulos.