TY  - BOOK
AU  - Sainz de Vicuña Aneín,José María
TI  - El plan de marketing en la práctica
SN  - 8473562046
U1  - 658.802 21
PY  - 1999///
CY  - Pozuelo de Alarcón, Madrid
PB  - ESIC
N1  - Incluye: indice, prologo, agradecimientos; Primera parte: Presentación general
capítulos: 1.Marketing y planificación -- 2.El plan de marketing dentro del proceso de planificación global. -- 3.El plan de marketing. 
Segunda parte: presentación de las fases de elaboración del marketing "paso a paso"
Capítulos: 4.Primera etapa: análisis de la situación. -- 5.segunda etapa: diagnostico de la situación. -- 6.tercera etapa: fijación de los objetivos de marketing. -- 7.Cuarta etapa: elección de las estrategias de marketing. -- 8.Quinta etapa: definición de los planes de acción.
Tercera parte: Aplicación del plan de marketing a otro sectores de actividad.
capítulos: 9. Aplicación de la metodología de un plan de marketing a una empresa industrial. -- 10. Aplicación de la metodología. -- 11. Aplicación de la metodología de un plan de marketing a un territorio. -- 12. Requisitos para que un plan de marketing triunfe
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