TY  - BOOK
AU  - Forero Molina,Sara Catalina
TI  - Fundamentos de mercadeo
T2  - Ciencias empresariales. Mercadeo y ventas. Ecoe
SN  - 9789587714265
U1  - 658.802 21
PY  - 2016///
CY  - Bogotá : 
PB  - Ecoe , 
KW  - Mercadeo
KW  - Administración de mercadeo
KW  - Mercados
KW  - Investigación de mercados
N1  - sección i. conceptualización del marketing.-- capítulo 1. origen y evolución del marketing.-- capítulo 2. fundamentos epistemológicos del mercadeo.-- capítulo 3. análisis del entorno del marketing.-- capítulo 4. sistemas de información de mercadeo.-- capítulo 5. investigación de mercados.-- capítulo 6. problemas de consumo y comportamiento del consumidor.-- sección ii. mix de marketing.-- capítulo 7. producto.-- capítulo 8. canales de distribución y logística.-- capítulo 9. precio.-- capítulo 10. comunicación.-- capítulo 11. marketing, globalización y multiculturalidad.-- capítulo 12. marketing internacional.-- capítulo 13. marketing digital
N2  - La obra está dividida en dos secciones: la primera cubre las bases de la disciplina y su contexto en el campo de las ciencias empresariales con capítulos sobre su origen, fundamentos epistemológicos, sistemas de información, investigación de mercados, consumo y comportamiento del consumidor; la segunda profundiza en los elementos del marketing mix (producto, canales, precio y comunicación) y su rol en la estrategia de mercadeo. Este texto el cual es un ejercicio colectivo de docentes y directivos de la Facultad de Mercadeo de la USTA, está dirigido especialmente a estudiantes y profesionales de las áreas de mercadeo, administración de empresas, publicidad y áreas relacionadas. Fuente: ECOE
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