Marketing : fundamentos científicos y empresariales
- recurso en línea (204 páginas)
- Ciencias administrativas. Mercadeo. Ecoe .
Capítulo 1.-- 1.1 Origen y evolución del marketing.-- 1.2 Objeto de estudio y alcance del marketing Capítulo 2.-- 2.1 ¿Es el marketing una ciencia?.-- 2.2 El método científico en marketing.- Capítulo 3.-- 3.1 La dimensión filosófica del marketing: la orientación al mercado.-- 3.2 Perspectiva de componentes del mercado.-- 3.3 Perspectiva interna de la empresa.-- 3.4 Perspectiva relacional.-- 3.5 El marketing como función de la organización.-- 3.6 Elaboración de las políticas.-- 3.7 Diseño, ejecución y control del plan de marketing.