TY  - BOOK
AU  - Marqués Asensio,Felicidad
TI  - Técnicas de investigación de mercados
SN  - 9789587781687
U1  - 658.83 21
PY  - 2015///
CY  - México
PB  - Alfaomega , 
KW  - Investigación de mercados
KW  - Muestreo
KW  - Técnicas
KW  - Análisis de datos
KW  - Estadística
N1  - Investigación de mercados y muestreo. Muestreo aleatorio simple y sistemático.-- Investigación de mercados y muestreo.-- Investigación de mercados y el análisis exploratorio de datos.-- Investigación de mercados y análisis multivariante de datos.-- Investigación de mercados y métodos factoriales.-- Investigación de mercados y análisis de correspondencias.-- Investigación de mercados y escalamiento multidimensional.-- Investigación de mercados y técnicas de segmentación.-- Investigación de mercados y análisis conjunto
N2  - La investigación de mercados se encarga de recopilar, registrar y analizar sistemáticamente todos los datos relacionados con los problemas en la comercialización de bienes y servicios, lo que permite plasmar la realidad de una forma clara y simplificada, de manera que facilite su análisis a los decisores. 
 
Todo ello se realiza a través de técnicas específicas que permiten analizar los gustos en los consumidores, sus actitudes frente a los productos y las empresas, y los motivos que les llevan a tomar decisiones de compra. Las técnicas de análisis de datos para la investigación comercial que constituyen el contenido de este libro son las siguientes :
 
Técnicas de recopilación y análisis exploratorio de la información.
 
Técnicas de análisis multivariante de datos. 

Técnicas aplicables en la investigación comercial: reducción de la dimensión, análisis de correspondencias, escalamiento, técnicas de segmentación y análisis conjunto. 
 
Cada técnica se ilustra con ejemplos prácticos resueltos con el software más adecuado y simultáneamente se presentan los conceptos metodológicos que fundamentan su aplicación Estas técnicas ayudan a organizar la manera de recopilar la información, procesarla y almacenarla para poder utilizarla con las herramientas adecuadas cuando se necesite, lo que conduce a la creación de un sistema de información de marketing. Fuente: LIBRERÍA DE LA U. Disponible: https://www.libreriadelau.com/tecnicas-de-investigacion-de-mercados-alfaomega-9789587781687-mercadeo-y-publicidad/p#descripcion
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