Malhotra, Naresh K. <br/><br/>
Investigación de mercados :   conceptos esenciales 

 - Primera edición 
 - 1 recurso en línea (xxiv, 408 páginas) :  ilustraciones 
<br/><br/>Contiene índice 
<br/><br/>Introducción y fases iniciales de la investigación de mercados: Introducción a la investigación de mercados - Definición del problema de investigación de mercados y desarrollo del enfoque - Preparación del diseño de investigación: Diseño de la investigación, datos secundarios y sindicados - Investigación cualitativa - Encuestas y observación - Experimentación e investigación causal - Medición y escalamiento - Diseño de cuestionarios y formularios - Muestreo: Diseño y procedimientos - Recopilación, Análisis y presentación de los datos: Recopilación y preparación de los datos - Análisis de datos: Distribución de frecuencias, prueba de hipótesis y tabulación cruzada - Análisis de datos: Prueba de hipótesis relacionada con diferencias, correlación y regresión - Preparación y presentación del informe 
<br/><br/> Acceso en línea, autorizado para usuarios “eBooks 7-24” 
<br/><br/> Me complace mucho escribir este prólogo. El doctor Naresh K. Malhotra es un autor, investigador y profesor muy reconocido y apreciado, a quien conozco desde hace más de 33 años. Esta primera edición de Investigación de mercados: Conceptos esenciales es otro excelente libro de texto de su autoría. Sus otros dos libros sobre el tema han tenido mucho éxito, se han publicado diversas ediciones en inglés y se han traducido a varios idiomas. Ambos textos son líderes globales, y estoy seguro de que este nuevo libro, Investigación de mercados: Conceptos esenciales, tendrá el mismo éxito. 
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<br/><br/><label>ISBN: </label>9786073235600 9786073235594 
<br/><br/><label>Standard No.: </label> 3725 
<br/><br/><label>Subjects--Topical Terms: </label><br/>Investigación aplicada<br/>Estudio de mercado<br/>Estructura del mercado<br/>Análisis de mercadeo<br/>Metodología<br/>Muestreo
<br/><br/><label>Dewey Class. No.: </label>658.83  / M249