TY  - BOOK
AU  - Londoño Fernández,José Arturo
TI  - Publicidad. Una propuesta para la discusión: : temas de continua discusión entre la gente de administración y mercadeo analizados a la luz de la estrategia publicitaria
SN  - 9589633803
U1  - 659.1 21
PY  - 2002///
CY  - Medellín: 
PB  - Centro de Ediciones y Documentación -CED-. 
KW  - PUBLICIDAD
KW  - MERCADEO
KW  - PUBLICIAD Y ECONOMÍA
N1  - La publicidad y su influencia en la economía. -- El fundamento de la publicidad en el mercadeo. -- La interacción del mercadeo con la publicidad. -- El papel social del  proceso publicitario. -- El uso de una estrategia conjunta. -- Ventas vs. participación en el mercado. -- El satisfactor psicológico. -- El consumidor real. -- La calidad: cumplimiento a una promesa. -- El error que no se perdona. -- El consumidor: un juez inapelable. -- La fase creativa: conclusión de la estrategia. -- La lógica, enemigo del diseño publicitario. -- La estrategia de invertir en medios. -- Porqué repetir la pauta. -- Es sana la competencia publicitaria abierta?
ER  -