Publicidad. Una propuesta para la discusión: temas de continua discusión entre la gente de administración y mercadeo analizados a la luz de la estrategia publicitaria
La publicidad y su influencia en la economía. -- El fundamento de la publicidad en el mercadeo. -- La interacción del mercadeo con la publicidad. -- El papel social del proceso publicitario. -- El uso de una estrategia conjunta. -- Ventas vs. participación en el mercado. -- El satisfactor psicológico. -- El consumidor real. -- La calidad: cumplimiento a una promesa. -- El error que no se perdona. -- El consumidor: un juez inapelable. -- La fase creativa: conclusión de la estrategia. -- La lógica, enemigo del diseño publicitario. -- La estrategia de invertir en medios. -- Porqué repetir la pauta. -- Es sana la competencia publicitaria abierta?