Investigación de mercados : conceptos esenciales
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TextLanguage: Español Original language: English Publisher: México : Pearson Educación, 2016Copyright date: ©2016Edition: Primera ediciónDescription: 1 recurso en línea (xxiv, 408 páginas) : ilustracionesISBN: - 9786073235600
- 9786073235594
- 658.83 M249 22
| Item type | Current library | Collection | Call number | Status | Date due | Barcode | |
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Libros Digitales
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Biblioteca Digital Bases de Datos | Colección Ciencias Empresariales | Disponible en Ebooks 7-24 (Browse shelf(Opens below)) | Available |
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Contiene índice
Introducción y fases iniciales de la investigación de mercados: Introducción a la investigación de mercados - Definición del problema de investigación de mercados y desarrollo del enfoque - Preparación del diseño de investigación: Diseño de la investigación, datos secundarios y sindicados - Investigación cualitativa - Encuestas y observación - Experimentación e investigación causal - Medición y escalamiento - Diseño de cuestionarios y formularios - Muestreo: Diseño y procedimientos - Recopilación, Análisis y presentación de los datos: Recopilación y preparación de los datos - Análisis de datos: Distribución de frecuencias, prueba de hipótesis y tabulación cruzada - Análisis de datos: Prueba de hipótesis relacionada con diferencias, correlación y regresión - Preparación y presentación del informe
Me complace mucho escribir este prólogo. El doctor Naresh K. Malhotra es un autor, investigador y profesor muy reconocido y apreciado, a quien conozco desde hace más de 33 años. Esta primera edición de Investigación de mercados: Conceptos esenciales es otro excelente libro de texto de su autoría. Sus otros dos libros sobre el tema han tenido mucho éxito, se han publicado diversas ediciones en inglés y se han traducido a varios idiomas. Ambos textos son líderes globales, y estoy seguro de que este nuevo libro, Investigación de mercados: Conceptos esenciales, tendrá el mismo éxito.
Título original Essentials of marketing research: a hands-on orientation 1th edition 9780137066735
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