Dirección de marketing
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TextLanguage: Español Original language: English Publisher: México : Pearson Educación, 2016Copyright date: ©2016Edition: Decimoquinta ediciónDescription: 1 recurso en línea (xxii, 692 páginas, 118 páginas con numeración variada) : ilustracionesISBN: - 9786073236935
- 9786073237000
- 658.8 K874 23
| Item type | Current library | Collection | Call number | Status | Date due | Barcode | |
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Libros Digitales
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Biblioteca Digital Bases de Datos | Colección Ciencias Empresariales | Disponible en Ebooks 7-24 (Browse shelf(Opens below)) | Available |
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| Disponible en Ebooks 7-24 Estrategia y planes para la empresa con el cuadro de mando integral | Disponible en Ebooks 7-24 Valoración : | Disponible en Ebooks 7-24 Dirección de marketing : | Disponible en Ebooks 7-24 Dirección de marketing | Disponible en Ebooks 7-24 Ética en los negocios : | Disponible en Ebooks 7-24 La responsabilidad social corporativa : | Disponible en Ebooks 7-24 Teoría organizaciona : |
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Contiene Apéndice, Notas, Glosario e Índice
Capítulo 1 Definición de marketing para las nuevas realidades - Capítulo 2 Desarrollo de estrategias y planes de marketing - Capítulo 3 Recopilación de información y pronósticos de la demanda - Capítulo 4 Investigación de mercados - Capítulo 5 Creación de relaciones de lealtad de largo plazo - Capítulo 6 Análisis de los mercados de consumo - Capítulo 7 Análisis de los mercados empresariales - Capítulo 8 Acceso a los mercados globales - Capítulo 9 Identificación de segmentos de mercado y mercados meta - Capítulo 10 Diseño de posicionamiento de marcas - Capítulo 11 Creación de capital de marca - Capítulo 12 Abordaje de la competencia y estimulación del crecimiento - Capítulo 13 Establecimiento de la estrategia de productos - Capítulo 14 Diseño y Administración de servicios - Capítulo 15 Lanzamiento de nuevas ofertas de mercado - Capítulo 16 Desarrollo de estrategias y programas de precios - Capítulo 17 Diseño y Administración de los canales integrados de marketing - Capítulo 18 Administración de las ventas al detalle, al mayoreo y de la logística - Capítulo 19 Diseño y Administración de comunicaciones integradas de marketing - Capítulo 20 Administración de las comunicaciones masivas: publicidad, promociones de ventas, eventos y experiencias, y relaciones públicas - Capítulo 21 Administración de las comunicaciones digitales: en línea, de social media y móviles - Capítulo 22 Administración de las comunicaciones personales: marketing directo, marketing de bases de datos y ventas personales - Capítulo 23 Administración de una organización de marketing holístico para el largo plazo
La decimoquinta edición de Dirección de marketing es una obra trascendental en la Éxitosa historia del líder del mercado. Se puso especial cuidado en proporcionar una guía introductoria a la dirección de marketing que refleje verdaderamente las realidades modernas de esta disciplina. Para ello, se conservaron los conceptos, directrices y ejemplos clásicos, y se agregaron aspectos novedosos, según se requiriera. Se identificaron tres fuerzas generales (la globalización, la tecnología y la responsabilidad social), fundamentales para el éxito de los programas modernos de marketing. Los tres temas se hacen evidentes a lo largo del libro.
Titulo original Marketing management
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