Administración estratégica de marca : branding

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Incluye Apéndices, glosario, creditos fotograficos e índice

Las marcas y la Administración de marca - Valor capital de la marca basado en el cliente - Posicionamiento de la marca - Elegir los elementos de la marca para construir su valor capital - Diseño de programas de marketing para construir el valor capital de la marca - Integración de las comunicaciones de marketing para construir el valor capital de la marca - Apalancamiento de las asociaciones de marcas secundarias para construir el valor capital de la marca - Desarrollo de un sistema de Administración y medición del valor capital de la marca - Medición de las fuentes de valor capital de marca: capturar la mentalidad del cliente - Medición de los resultados del valor capital de marca: capturar el desempeño de mercado - Diseño e implementación de las estrategias de desarrollo de marca - Introducir y dar nombre a nuevos productos y extensiones de marca - Administración de la marca a través del tiempo

Este libro trata acerca de las marcas: por qué son importantes, qué representan para los consumidores y qué deben hacer las empresas para administrarlas de la manera adecuada. Como muchos ejecutivos de negocios reconocen ahora, que quizá uno de los activos más valiosos que tiene una empresa son las marcas que ha desarrollado y en las que ha invertido a través del tiempo. Aunque los competidores suelen ser capaces de duplicar los procesos de manufactura y los diseños de fábrica, no es fácil reproducir las creencias y actitudes fuertemente arraigadas en la mente de los consumidores. No obstante, la dificultad y el costo de introducir nuevos productos obligan a las empresas más que nunca a lanzar con habilidad sus nuevos productos y a administrar de la mejor manera sus marcas existentes.

Titulo original Strategic brand management