MARC details
| 000 -CABECERA |
|---|
| campo de control de longitud fija |
03541nam a2200385 i 4500 |
| 001 - NÚMERO DE CONTROL |
|---|
| campo de control |
0001739 |
| 003 - NÚMERO DE CONTROL |
|---|
| campo de control |
CO-MdCUR |
| 005 - FECHA Y HORA DE ACTUALIZACIÓN |
|---|
| 005 |
20210112112442.0 |
| 007 - CAMPO FIJO DE DESCRIPCIÓN FÍSICA--INFORMACIÓN GENERAL |
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| campo de control de longitud fija |
cr cnu---unuuu |
| 008 - LONGITUD FIJA |
|---|
| campo de control de longitud fija |
s2017 mx a fo 001 0 spa d |
| 020 ## - INTERNATIONAL STANDARD BOOK NUMBER |
|---|
| ISBN |
9786071513946 |
| 020 ## - INTERNATIONAL STANDARD BOOK NUMBER |
|---|
| ISBN |
9781456256692 |
| 024 7# - IDENTIFICADOR DE OTROS ESTÁNDARES |
|---|
| Condiciones de disponibilidad |
4616 |
| 040 ## - FUENTE DE CATALOGACIÓN |
|---|
| Centro catalogador/agencia de origen |
Co-B |
| Normas de descripción |
rda |
| 041 ## - IDIOMA |
|---|
| Código de idioma |
Español |
| 082 04 - CLASIFICACIÓN DECIMAL DEWEY |
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| Clasificación |
658.83 |
| Clave de autor |
F529 |
| edición |
21 |
| 100 1# - AUTOR PERSONAL |
|---|
| nombre |
Fischer de la Vega, Laura Estela |
| 245 10 - TÍTULO PROPIAMENTE DICHO |
|---|
| título |
Introducción a la investigación de mercados |
| 250 ## - EDICIÓN |
|---|
| edición |
4a. edición. |
| 264 #1 - PIE DE IMPRENTA |
|---|
| lugar (ciudad) |
México : |
| editorial |
McGraw-Hill Interamericana, |
| fecha |
2017 |
| 300 ## - DESCRIPCIÓN FÍSICA |
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| Extensión |
158 páginas : |
| Ilustraciones |
tablas y gráficos , |
| Dimensiones |
21x27cm. + |
| Material acompañante |
1 recurso en línea |
| 505 2# - NOTA DE CONTENIDO |
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| Nota de contenido |
Generalidades. -- El proceso de toma de decisiones - Sistema de información mercadológica. -- Investigación de mercados. -- Metodología de la investigación. -- Detección de la necesidad de información. -- Necesidad de la investigación. -- Método de recolección de datos. -- Métodos cuantitativos de recolección de datos. – Encuestas. -- Determinación del método de muestreo. -- Diseño de cuestionario. -- Trabajo de campo. – Tabulación. -- Análisis e interpretación. --Presentación personal de los resultados de investigación. -- Métodos cuantitativos de recolección de datos. -- El comportamiento del consumidor. -- Factores que influyen en el comportamiento del consumidor. -- Los métodos cualitativos. -- Entrevista de profundidad. -- Observación directa. -- Observación personal. -- Observación mecánica. -- Técnicas empleadas en psicología. -- Técnicas proyectivas. -- Braistorming (Tormenta o lluvia de ideas). -- Phillips 66. -- Estudios etnográficos. --Métodos de investigación aplicados a producto. – Paneles. -- Método de investigación aplicada a precio. -- Método de investigación aplicada a la distribución. -- Métodos de investigación publicitaria. -- Nuevas herramientas de investigación de mercados. – Geomarketing. –Neuromarketing. -- Eye tracking. -- Sesiones de grupo digitales. -- Realidad aumentada. -- Etiqueta RFID. -- Estudios electorales. -- Predicción de mercados. -- Trade and shopper marketing. -- Target group index. -- Medición de audiencias y evaluación de medios exteriores. |
| 520 4# - RESUMEN |
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| Resumen |
Este texto acerca al lector- estudiante, profesional de la mercadotecnia o empresario- al estudio práctico de la investigación de mercados par que comprenda y aplique los métodos que le permitan obtener la información necesaria para tomar mejores decisiones. Sin importar su tamaño, hoy en día las empresas se relacionan cada vez más en forma global y compiten no solo en los mercados locales, sino también en los nacionales y en los mundiales. Por ello, para ser competitivas requieren mejor información, más oportuna y veraz. En este marco, en el libro se aplican los conceptos fundamentales de la investigación de mercados y su utilidad, así como la importancia de saber solicitar y presentar un proyecto de investigación. |
| 650 14 - MATERIA GENERAL |
|---|
| Término de materia o nombre geográfico como elemento inicial |
Mercadeo |
| Subdivisión general |
Investigación |
| 650 14 - MATERIA GENERAL |
|---|
| Término de materia o nombre geográfico como elemento inicial |
Análisis de mercadeo |
| 650 14 - MATERIA GENERAL |
|---|
| Término de materia o nombre geográfico como elemento inicial |
Metodología de la investigación |
| 9 (RLIN) |
38678 |
| Subdivisión general |
Mercadeo |
| 650 14 - MATERIA GENERAL |
|---|
| Término de materia o nombre geográfico como elemento inicial |
Recolección de datos |
| 9 (RLIN) |
41063 |
| Subdivisión general |
Investigación de mercados |
| 650 14 - MATERIA GENERAL |
|---|
| Término de materia o nombre geográfico como elemento inicial |
Administración de productos |
| 9 (RLIN) |
28235 |
| 700 1# - COAUTOR PERSONAL |
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| Nombre de persona |
Espejo Callado, Jorge |
| 856 ## - LOCALIZACIÓN Y ACCESO ELECTRÓNICOS |
|---|
| URL |
<a href="http://www.ebooks7-24.com/?il=4616">http://www.ebooks7-24.com/?il=4616</a> |
| Nota pública |
Versión electrónica disponible en eBooks 7-24. |
| 942 ## - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL KOHA |
|---|
| Fuente del sistema de clasificación o colocación |
Dewey Decimal Classification |
| Tipo de ítem Koha |
Libros |
