Investigación de mercados : aplicación al marketing estratégico empresarial

Naturales y características de la investigación de mercados. -- Planificación y organización de la investigación de mercados. -- Las fuentes de información. -- Escalas de medida y cuestionarios. -- La encuesta. -- Paneles. -- Diseño e experimentos en marketing. -- Observación. -- Herramientas cualitativas. -- Teoría y práctica del muestreo. -- Trabajo de campo. -- Tabulación y codificación de encuestas. -- Análisis de datos (I). -- Análisis de datos (II). -- El informe

Este libro proporciona tanto a gestores empresariales como a estudiantes por igual, un análisis claro de las principales técnicas de investigación comercial. Los lectores aprenderán de ejemplos prácticos y casos de estudio reales, que complementan conceptos teóricos e ilustran claramente cómo realizar con éxito un estudio de mercado. Con cada capítulo, se guía al lector a través de todas las etapas que componen el proceso de investigación de mercados, desde el reconocimiento del problema inicial hasta la redacción del informe final. Con un lenguaje claro y conciso y una estructura simple y fácil de seguir, se facilitará al lector el conocimiento adecuado para la aplicación futura de los métodos y técnicas de investigación a cualquier sector empresarial.

Esta publicación se completa con ilustraciones visuales mediante la inclusión de la presentación de los quince capítulos que la componen en diapositivas de Powerpoint, donde se sintetizan y ejemplifican los contenidos principales del libro. Fuente: Esic Editorial. https://www.esic.edu/editorial/editorial_producto.php?t=Investigaci%F3n+de+mercados&isbn=9788417129767&tipo=&tematica=1